Ahí está el detalle: La resurrección de Cantinflas gracias a la I.A.
En México, la empresa Soriana “revivió” a Cantinflas para la producción de un spot que en menos de una semana ha sobrepasado ya el millón de vistas. Volver a ver a un personaje que quedó marcado en el corazón de los latinos ha sido sin duda algo que muchos agradecerán.
Luego de ver varias veces el spot seguro que te estarás preguntando: ¿Cómo hicieron esto posible? Descubramos lo que la tecnología pudo hacer para “traer de vuelta” al memorable Cantinflas.
Entremos en contexto.
Si eres de los que aún no ha visto el spot, pues aquí te lo dejamos. Disfrútalo, y si eres de la base 3 en adelante seguro que sentirás algo de nostalgia.
El spot de Cantinflas y Soriana: #LaDeTodosLosMexicanos
Ahora sí. ¿Qué tecnología emplearon para el spot de Cantinflas y Soriana?
De acuerdo a lo publicado por la misma empresa Soriana, la técnica usada es la llamada Deep Fake, empleada por primera vez en México.
¿Qué es Deep Fake?
Básicamente el término “Deep Fake” vendría de la mezcla de las palabras “Deep learning” (a entenderse como aprendizaje profundo) y “Fake” (falso). Y esto debido a que la Inteligencia Artificial hace uso de las denominadas GAN (Generative Adversarial Network), que en español serían: Redes Generativas Antagónicas.
Las GANs son un tipo de algoritmos que usa la Inteligencia Artificial, implementadas con redes neuronales para conseguir un aprendizaje no supervisado. Sí, el mismo ordenador aprende por sí mismo por medio de la prueba y error. No necesitan de la supervisión humana para lograrlo. ¿Suena muy confuso todo esto? No te preocupes, vamos a explicarlo de otro modo.
Más sencillo de lo que parece.
Para entenderlo mejor vamos a imaginar que queremos entrenar a un perro. Por una parte tendremos al dueño del perro, que quiere que este aprenda a saludar levantando la patita; y por el otro lado tendremos al perro, cuyo único objetivo es obtener un dulce alimento de recompensa.
El dueño dirá la palabra “saluda”, tomará la pata del perro e inmediatamente le dará el alimento como recompensa. Luego le mostrará que tiene más, pero no se lo dará. El dueño volverá a decir la palabra clave “saluda” esperando una acción por parte del perro.
El perro entenderá que hay algo en particular que debe hacer para obtener el premio así que empezará a rodar, ladrar, saltar y decenas de intentos más hasta que por fin da con la acción esperada. ¡Lo ha logrado!… su dueño lo va a premiar nuevamente. Esta acción se repetirá varias veces hasta que el perro aprenda muy bien que hacer para obtener ese premio. La idea es que tanto el dueño como el perro obtengan la acción esperada.
La diferencia con este ejemplo sería que el aprendizaje va sólo de un sujeto hacia el otro. En el caso de las GANs el aprendizaje es de ida y vuelta. Ambos se retroalimentan.
La IA (Inteligencia Artificial) juega de forma muy similar al ejemplo. De allí que se le ha denominado también como el método de Turing. En este caso se implementa dos sistemas neuronales que compiten entre ellas. Una de ellas toma el rol de “Generadora” y la otra el rol de “Discriminadora”. La red neuronal discriminadora recibe la imagen creada por la red generadora y decide si corresponde o no a la imagen esperada de acuerdo a su base de datos que previamente ha sido alimentada con centenares de fotos y videos desde distintos ángulos del personaje en cuestión. En el proceso, ambas partes van discerniendo y aprendiendo de manera autónoma, sin la supervisión de un humano, hasta lograr el resultado esperado.
De esta forma es que logran generar un vídeo Deep Fake muy real, luego de estudiar un amplio banco de datos, por lo que a más información mejor será el resultado.
Otros casos publicitarios similares al spot de Cantinflas
Si bien Cantinflas es un personaje muy añorado en América Latina, España no se quedó atrás, y también trajo de vuelta a una de sus más grandes artistas. Nada más y nada menos que a la mismísima Lola Flores para el spot de la marca Cruzcampo.
El spot de Lola Flores para Cruzcampo
Seguro que este video no ha pasado desapercibido para ti, pero igual te lo dejo para que puedas volver a verlo, ya que más adelante veremos el desarrollo digital del mismo.
Así se hizo #ConMuchoAcento de Cruzcampo
Y para entender mejor todo esto de las redes neuronales, inteligencia artificial y deep fake, Cruzcampo publicó el video del paso a paso de cómo realizaron esta producción. ¡Se agradece! ¡Lola… Tremendo poderío!
Conclusiones
La inteligencia artificial está avanzando a pasos agigantados, y para fines publicitarios y la industria del entretenimiento la deep fake promete grandes sorpresas. En los casos mostrados tanto el spot de Cantinflas para Soriana y el spot de Cruzcampo con Lola Flores, apelaron al recuerdo y nostalgia para buscar fidelizar su marca. Y vaya que lo han logrado.
Sin embargo, no todo es color de rosa. El mal uso de esta herramienta ya ha provocado varios problemas, y muy serios. Pero esto ya un tema a revisar en otra de las publicaciones que podrás encontrar en mi sección de Actualidades. Por lo pronto, como diría el propio Cantinflas, tomamos lo mejor de esta tecnología y “actuamos como caballeros, o como lo que somos”. Ahí está el detalle joven.
[…] Si deseas conocer más acerca de este spot, y ver un comercial similar realizado en España, te recomiendo que veas nuestro post «Ahí está el detalle» en este ENLACE. […]